El comercio electrónico español está en pleno crecimiento, pero también está cambiando de hábitos. Así lo concluye el Estudio sobre Ecommerce y Alimentación Saludable 2025 elaborado por FITstore, que revela que el consumidor online ya no compra solo por precio, sino por salud, confianza y bienestar.

De este modo, el ecommerce ha dejado de ser un canal complementario para convertirse en una vía habitual de compra de productos vinculados a la nutrición, el bienestar y la salud. Según los responsables de FITstore, el comercio de alimentación saludable online crece a doble dígito cada año.

Este contexto refuerza la importancia de la logística: el envío se ha convertido en un factor decisivo. El 90% de los usuarios considera la logística como un elemento clave en la experiencia de compra, y más del 85% valora especialmente el seguimiento online del pedido y el estado del producto al llegar. Además, el envío a domicilio es la opción preferida (68%), aunque puntos de recogida y lockers está en auge en zonas urbanas.

La Comunidad de Madrid encabeza el ranking de España tanto en volumen total de pedidos como en intensidad, manteniendo la tasa de consumo más elevada de España.

Comunidad Valenciana y Cataluña le siguen de cerca, confirmando la fortaleza del eje mediterráneo como motor del consumo saludable.

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