Enrique de los Ríos, director de UNICA, ha protagonizado esta semana una charla magistral en el curso ‘Digitalización en agricultura: tecnologías, aplicaciones y cadena de valor’, enmarcado dentro de los XX Cursos de Verano que organiza la Universidad de Almería. De los Ríos ha incidido en el valor de una buena estrategia de marketing y la importancia del liderazgo en un negocio del sector hortofrutícola, ya que «son las dos únicas herramientas que tenemos para convencer y satisfacer a las personas».

Actualmente, la gran mayoría de los negocios del sector agro coinciden en tres puntos: no tienen una estrategia definida; están sobregestionados y les cuesta dar el paso a un proceso de cambio, ya que existe un infraliderazgo. En este sentido, el director general de UNICA sostiene que “la transformación digital y el liderazgo pueden cambiar el paradigma de un negocio por completo».