La interprofesional del sector de las frutas y las hortalizas cultivadas bajo invernadero, Hortiespaña anuncia el lanzamiento de una ambiciosa campaña promocional para mejorar la imagen que tiene el cultivo bajo plástico y derribar «falsos mitos».

Cambiar la percepción de una masa acostumbrada a pensar en el invernadero como un lugar donde se producen alimentos artificiales no es una tarea sencilla. Para conseguir este objetivo, se requiere llevar a cabo una dura labor a distintos niveles de comunicación. Con esta idea se han contratado los servicios de la agencia de publicidad AGR Food Marketing.

Campaña de publicidad
La campaña publicitaria se hará en el territorio nacional y después se pretende exportar al resto de Europa. La difusión se llevará a cabo a través de todos los espacios imaginables: medios de comunicación, cartelería, envíos de newsletters, argumentarios para las empresas del sector, etc. Además, el mundo digital tendrá un papel más que destacado en esta campaña.

«Muchas de las acusaciones vertidas contra el invernadero son a través de redes sociales o páginas web, por lo que hay que dar la batalla en este campo», explican desde Hortiespaña. ‘Inventadero o invernadero’ tendrá su propia página web, cuyo contenido se difundirá a través de redes sociales como Youtube o Facebook bajo las directrices del marketing de contenidos. Además, se trabajará con periodistas agroalimentarios e influencers para promocionar las bondades de la agricultura bajo abrigo.

Otra de las ideas de esta campaña es que los consumidores puedan comprobar in situ el porqué de la existencia de las carpas de plástico para el cultivo de vegetales. Los viajes a las zonas donde se produce la agricultura intensiva será el método elegido para que la gente, además de tener información objetiva, pueda comprobar por sí misma estos hechos. Por último, la agencia de marketing agroalimentario prevé acuerdos con centros de investigación en sintonía con el objetivo de esta apuesta.

Presupuesto
La campaña de promoción ha sido aprobada durante la asamblea por unanimidad de los representantes de las asociaciones que componen Hortiespaña. El veredicto favorable para poner en marcha esta iniciativa ha desbloqueado la partida presupuestaria que se asignará a esta campaña de promoción, cuyo importe total será de aproximadamente 3.250.000 euros según fuentes de la interprofesional del invernadero. Un presupuesto para una promoción cuya duración está prevista que sea de cuatro años, a razón de una inversión de un millón de euros anuales.

La financiación de la iniciativa promocional se espera que sea, en su mayoría, procedente de las instituciones comunitarias. La Unión Europea dispone de una convocatoria de ayudas para cofinanciar programas de información y promoción de productos agroalimentarios europeos a través de, entre otras entidades, las organizaciones interprofesionales. Según afirman desde Hortiespaña, este programa puede financiar hasta el 80% de la inversión total. «El resto, que calculamos que serán unos 250.000 euros cada año, vendrá del capital aportado por las asociaciones de la interprofesional».